題目：通過涉入和享樂動機(jī)的信息搜尋：中國次級城市新車銷售研究
主講人：曾憲揚(yáng) 博士 （汕頭大學(xué)商學(xué)院）
時間：2015年3月20日下午 16：00-17：00
地點(diǎn)： 偉德國際1946bv官網(wǎng)能源與環(huán)境政策研究中心（北理工主樓6樓）
主講人介紹：
曾憲揚(yáng)，現(xiàn)任汕頭大學(xué)商學(xué)院副教授，學(xué)術(shù)專長領(lǐng)域?yàn)榻y(tǒng)計(jì)學(xué)、營銷渠道、市場分析與軟件運(yùn)用。獲臺灣中山大學(xué)企管博士學(xué)位。阿里巴巴活水計(jì)劃第四期入圍學(xué)者。2014年獲得第四屆全國大學(xué)生市場調(diào)查分析大賽總決賽一等獎最佳導(dǎo)師。
內(nèi)容簡介：
本研究探討涉入和享樂動機(jī)如何影響中國次級城市汽車信息搜尋行為, 與享樂動機(jī)對涉入和信息搜尋間的調(diào)節(jié)作用。本研究自廣東潮汕地區(qū)收集有效問卷共554份，使用聚類分析和層級回歸法檢驗(yàn)其關(guān)系。
研究結(jié)果驗(yàn)證了涉入對大部分信息搜尋具有正向的影響作用; 而享樂動機(jī)僅正向影響大眾媒體和自我社群的信息搜尋。在調(diào)節(jié)作用上, 因?yàn)榇蟊娒襟w的互動性低, 享樂動機(jī)削弱涉入在其信息搜索的強(qiáng)度; 相反地, 由于汽車經(jīng)銷商渠道所提供的高社交樂趣, 享樂動機(jī)強(qiáng)化了涉入在此信息搜索的力道。
（主辦：能源與環(huán)境政策研究中心）
