應(yīng)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院的邀請，佛羅里達(dá)大學(xué)信息系統(tǒng)和運(yùn)營管理系Hsing Kenneth Cheng教授來偉德國際官網(wǎng)進(jìn)行交流訪問，并于2022年3月10日上午9點(diǎn)在主樓317會議室作了題為《Operation Dumbo Drop: To Airdrop or Not to Airdrop for Initial Coin Offering Success?》的學(xué)術(shù)報(bào)告。報(bào)告會由顏志軍教授主持，學(xué)院眾多師生參加了報(bào)告會。
區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展和采用預(yù)示著初始代幣發(fā)行(ICO)的爆炸性增長，該方式成為了區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)的一種新的和流行的融資方式。項(xiàng)目創(chuàng)始人需要在ICO之前宣傳他們的項(xiàng)目，并激勵區(qū)塊鏈個人在后續(xù)的ICO中投資。越來越多的基于區(qū)塊鏈的項(xiàng)目創(chuàng)始人采用空投活動這種形式進(jìn)行宣傳。通過空投活動，項(xiàng)目創(chuàng)始人在區(qū)塊鏈上無需征得潛在投資者同意，便可向他們免費(fèi)分發(fā)一定量的官方代幣或推廣代幣。區(qū)塊鏈公司在考慮是否開展空投活動時(shí)，最關(guān)心的問題是空投活動是否對潛在投資者的投資行為產(chǎn)生積極影響，以及空投的效果是否因其個人特征而異。研究發(fā)現(xiàn)，促銷空投可使?jié)撛谕顿Y者的ICO投資概率提高2.3倍，與投資者個性不同的項(xiàng)目創(chuàng)始人通過空投獲得投資的概率比個性相同的項(xiàng)目創(chuàng)始人大。其研究對ICO、人格相似性和直接面向消費(fèi)者營銷的文獻(xiàn)做出了貢獻(xiàn)，并為區(qū)塊鏈公司是否以及如何開展空投活動提供了重要的管理啟示。
報(bào)告結(jié)束后后，與會師生與鄭教授展開了積極、充分的討論。報(bào)告反響熱烈，受到師生們的一致好評。
Hsing Kenneth Cheng教授簡介：
Hsing Kenneth Cheng教授是佛羅里達(dá)大學(xué)John B. Higdon杰出學(xué)者、Warrington商學(xué)院信息系統(tǒng)和運(yùn)營管理系系主任。他于1992年獲得羅徹斯特大學(xué)計(jì)算機(jī)與信息系統(tǒng)博士學(xué)位。鄭教授的主要研究方向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對軟件開發(fā)和市場營銷的影響分析、信息系統(tǒng)政策問題（特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)中立性的全國辯論）?；谠谇叭畔⑾到y(tǒng)期刊上發(fā)表的論文，鄭教授在全球信息系統(tǒng)100名研究人員中排名第20位(2009-2011年)和第16位(2010-2012年)。鄭教授目前任Decision Sciences副主編，Journal of the Association for Information Systems、Information Systems and electronic Management高級編輯。2011-2014年擔(dān)任Information Systems Research副主編，曾任職于許多信息系統(tǒng)會議和研討會的項(xiàng)目委員會，并擔(dān)任Workshop on E-Business (2003年，2012年)和Taiwan Summer Workshop on Information Management項(xiàng)目聯(lián)合主席。
